9、10月份，校園招聘戰(zhàn)全面打響。在低迷的經濟形勢下，無論是企業(yè)還是學生，今年的校招都將充滿了挑戰(zhàn)。據(jù)發(fā)布的“第十屆中國最佳雇主調查報告”顯示，越來越多的企業(yè)開始意識到，“雇主品牌”與產品品牌和企業(yè)形象品牌同等重要，是企業(yè)在人才爭奪戰(zhàn)中制勝的法寶。
動態(tài)掃描
外資企業(yè)雇主品牌認可度繼續(xù)上升
調查顯示，雖然求職者評選出的最佳雇主排行榜上，國企仍占榜單主力，但近三年外資企業(yè)的雇主品牌認可度逐年上升，與國有企業(yè)的差距越來越小。調查發(fā)現(xiàn)，2010年至今的三年里，外資企業(yè)的雇主品牌認可度逐年上升，今年在TOP50上榜企業(yè)中占18席。而國有企業(yè)的雇主品牌認可度雖有所波動，但在就業(yè)市場上仍然是求職者的主要選擇。
金融、互聯(lián)網行業(yè)企業(yè)認可度高
在2012年的中國最佳雇主TOP50榜單中，金融和互聯(lián)網企業(yè)總共占了三成，成為榜單最大贏家。其中金融行業(yè)在TOP50強中占據(jù)8席。資深人力資源專家劉興陽分析，在過去幾年里，中國不同行業(yè)職場人的總體薪酬中，金融行業(yè)的薪酬水平一直居各行業(yè)之首，對求職者的吸引力很高。近年，互聯(lián)網企業(yè)的上市熱潮，以及移動互聯(lián)網的高速發(fā)展激起了互聯(lián)網行業(yè)對人才的吸引力，引發(fā)了中國求職者的關注熱潮。百度、阿里巴巴、騰訊等身影均在榜單中。
企業(yè)視角
中國本土企業(yè)：看重實際工作能力
HR越來越看重應聘者的知識層次和綜合素質，越來越看重應聘者實際的工作能力和經驗積累。企業(yè)對于優(yōu)秀人才的評價標準也日趨理性化，形成了以“市場導向、業(yè)績導向和能力導向”為核心的新人才標準。
跨國企業(yè)：本土雇員漸成主力軍
隨著中國近年來的快速發(fā)展，跨國企業(yè)的本土雇員比例逐年增加，正在成為人才隊伍的主力軍。過去，在跨國公司工作的優(yōu)秀人才，大致可分為以下三種：在海外接受教育，并進入當?shù)仄髽I(yè)工作；在海外接受教育，在當?shù)毓ぷ饕欢螘r間或者直接回到中國進入中國分公司；來自中國本土，并在本土完成知識和經驗累積的優(yōu)秀人才。因為跨國公司并沒有參與到人才的初級培養(yǎng)階段，所以上述三種人才招收的方式基本上都屬于“資源掠奪型”，與中國本土企業(yè)直接爭奪成熟的人力資源。
不過，隨著全球化和本土化趨勢進一步推進，跨國集團在中國的戰(zhàn)線也越來越廣，單靠“掠奪”人力資源已經不能夠滿足其需要。從長遠來看，在本地建立成熟完善的人才供應鏈，培養(yǎng)自己的“子弟兵”將成為一項雙贏的新策略。
企業(yè)對人才的需求從單一轉入復雜
不論是中國的本土企業(yè)，還是看重中國市場的跨國企業(yè)，當代企業(yè)已不再單純只對如員工的專業(yè)知識等單一指標提出要求，而是更加注重員工多方面的、復雜的綜合素質。諸如員工動手能力、問題解決的能力、思考問題的方式、應對挑戰(zhàn)和壓力的能力、處理人際關系的能力以及不斷汲取新知識以適應不斷發(fā)展的社會要求的能力等。
學生視角
就業(yè)趨勢：文化產業(yè)相關行業(yè)持續(xù)走熱
在2012年大學生偏好的行業(yè)調查中，政府公共事業(yè)地位再次得到提升，取代金融業(yè)成為大學生最偏好的行業(yè)；教育/文化/科研/培訓行業(yè)則持續(xù)走熱，2012年再次受到大學生的青睞，位列大學生偏好行業(yè)排名第二位。今年大學生對金融業(yè)、市場/廣告/公關、汽車制造維護/配件用品行業(yè)的偏好程度均有所下降，而對政府公共事業(yè)、教育文化類、醫(yī)療保健業(yè)和電氣能源行業(yè)的偏好程度有一定的提高，其中醫(yī)療保健與服務、互聯(lián)網行業(yè)首次進入大學生偏好的行業(yè)排名前十，成為大學生的擇業(yè)新寵。
在近年的調研中，大學生對政策的敏感度非常高，以前“政策—政府—市場—高�！钡挠绊憯U散路徑由更快捷的“政策—高�！�、“市場—高�！狈磻湕l取代。如近年來頗受政策支持的教育/文化/科研/培訓行業(yè)，連續(xù)三年進入最受大學生偏好的行業(yè)前三名；國務院在今年專門印發(fā)在“十二五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的改革規(guī)劃和實施方案，醫(yī)療保健行業(yè)也在今年首度進入大學生偏好行業(yè)前十位。曾牢固占據(jù)每年十大偏好行業(yè)位置的建筑/房地產業(yè)，卻在今年突遭冷遇，這與國家這兩年來推行的各類房地產調控政策關聯(lián)較大。
薪酬期望：期待“高薪”者遠超往年
調查顯示，2008-2012年我國大學生期望薪酬變化較大，如果將2000元以下、2000-5000元和5000元以上分別定義為低薪、中等薪酬和高薪，那么2008-2012年的大學生期望薪酬的變動趨勢可以總結為：期望薪酬相對較低的大學畢業(yè)生越來越少，從2009年最高處21%下降到2012年最低處的3%。而與此同時，期望獲得高薪的大學畢業(yè)生越來越多，從2008年最低處9%上升到2012年最高處的20%。同時，大學對不同類型企業(yè)的薪酬期望也有所不同，大學畢業(yè)生對外商獨資企業(yè)和合資企業(yè)的薪水期望最高。
大學生對不同行業(yè)的薪酬期望分析表明，一方面由于生活成本隨著CPI的持續(xù)上升而大幅提高，同時“用工荒”帶來的在職群體工作水平在近年來的持續(xù)提升，都拉升了大學生對薪酬的期望。因此，劉興陽建議企業(yè)在由低端到高端不斷升級發(fā)展、不斷提高企業(yè)和產品附加值的同時，也要積極推進工資改革，給大學生以適當?shù)墓べY待遇，以吸引優(yōu)秀人才。
就業(yè)：畢業(yè)后選擇直接就業(yè)比例較快下降
調查顯示，畢業(yè)后計劃工作的大學生比例從2003年起不斷增高，并且在2009年到達了90%的最高值。但2010年以后，計劃畢業(yè)后直接工作的大學生比例開始大幅度下降，2012年大學生畢業(yè)以后選擇直接就業(yè)的比例僅為48%。與此同時，近年來，有相當一部分大學畢業(yè)生感到畢業(yè)后的發(fā)展“沒有目標”，在今年，有接近30%的受訪者認為“目前未有明確的發(fā)展目標”，對于未來感到迷茫成為眾多大學生相同的感受。
選擇畢業(yè)后直接就業(yè)的大學生比例繼2010年后再創(chuàng)低谷，與此相對應的是近兩年關于高�！爸鲃硬痪蜆I(yè)”一族增多。究其原因，一方面是由于隨著中國社會經濟的發(fā)展，大學畢業(yè)生的選擇也趨多，“出路”不僅僅局限在就業(yè)，而是有了繼續(xù)深造、留學和創(chuàng)業(yè)多種選擇；但與此同時，也有一部分“不工族”源于對自身定位和職業(yè)發(fā)展規(guī)劃的缺乏而產生的“惶恐和迷茫”，這也是本屆中國最佳雇主調查結果中所顯示的，大學生群眾里對畢業(yè)一年內職業(yè)規(guī)劃不明確比例顯著上升。
對自身定位不清晰，對職業(yè)規(guī)劃不明確的大學生，通過科學的方法更清晰地了解自己，然后再去盤點自己的教育背景、實習經驗、人脈關系等資源，制定符合自己的短期規(guī)劃。
